‚Ghosthouse‘ zum Einkaufen

Die Arbeiten des japanischen Studios Curiosity waren immer schon von klaren, modernen, gefälligen, oft symmetrischen Designs geprägt. Nun haben sie für das chinesische Label Hipanda in Tokyo einen neuen Flagship-Store eingerichtet, eröffnet und dabei jedoch wieder einen völlig neuen Weg beschritten. Eigentlich passierte das schon im Jahr 2019 und das ist deshalb interessant, weil sie damit den momentanen Trend zum kontaktfreien Onlineshoppen (aufgrund der Coronapandemie) vorweggenommen haben: Der Shop beruht nämlich auf dem Prinzip und der Technologie der Augmented Reality (AR) und Augmented Experience (AE).

Es ist der erste Shop des Labels in Japan und bietet eine Reise in eine futuristische Welt, einen Raum, in dem digitale und analoge Erlebnisse zu einer immersiven Erfahrung verschmelzen. AR und AE werden mit einer ikonischen und aufregenden Innenarchitektur kombiniert. Das Erlebnis beginnt schon an der Außenseite, wo das Logo durch visuelle und 3D-Effekte und Animationen sozusagen „herausspringt“. Besucher können ihr eigenes Tablet oder Handy benutzen. Beim Eingang, nach dem Scannen eines QR-Codes, lädt sich automatisch die Hipanda Now App auf das Gerät, diese erweckt dann das gigantische Panda Logo auf der Fassade beim Eingang zum Leben. Diese explodiert (virtuell am Tablet) in einem Regen von monochromatischen Confettis. Im Inneren sucht man in einer Reihe von Sequenzen den ‚Geist‘ des Hauses (einen kleinen Panda), dieser ist unsichtbar oder nur angedeutet und kann durch verschiedene Erfahrungen und Interaktionen, digital und analog entdeckt werden. Das Projekt wurde durch den Wunsch inspiriert, wie eine Technologie den Einkaufseffekt verstärken kann und mehrere Individuen im selben Retailspace unzählige unterschiedliche Erfahrungen machen können.

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Die digitale Welt bietet eine grenzenlose Anzahl von Informationen, aber die reale Welt muss doch noch auf die Sinne des Menschen eingehen und Rücksicht nehmen. Die Herausforderung für die Designer war es, ganz normale „Streetfashion“ des Labels in neue Territorien einzuführen, die Grenzen von Kultur, Alter, Geschlecht in einen experimentellen Raum – der allen zugänglich und inspirierend ist – zu transferieren und so neue Erwartungen und Erlebnisse in den Retailbereich einzuführen.

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Im Hauptbereich ist ein ständiges Spiel von Licht zu erleben, im Galeriebereich werden Produkte durch AR in einer ständigen Bewegung präsentiert. Die Gestaltung der Displays wechselt kontinuierlich und so wird die Aufmerksamkeit auf die Kollektion gelenkt. Die Wände des Raumes sind zur Hälfte mit Spiegeln verkleidet und verwischen so noch weiter die Unterschiede zwischen Virtuellem und Realem. Eine einzigartige Beleuchtung kreiert einen schattenfreien Innenbereich wie in einem artifiziellen Rendering. Die Farben sind strikt schwarzweiß gehalten und so verschmelzen die beiden Welten zu einem verwirrenden Experiment, das in einer gefrorenen Wand (wie ein Kühlschrank) mit kleinen Mini-Panda-Skulpturen endet. Ein sicherlich einzigartiges und unvergessliches Einkaufserlebnis, welches individuell personalisiert wird.

Fotos: Satoshi Shigeta